日本創意文案

作者是個用中文創作的日本人，
在廣告公司任職的他中文真的很好，
用中文寫的Blog也相當的知名，
這本用日本廣告人的觀點寫廣告文案，
從他的日常生活中看到的廣告文案出發，
小到觀察文案背後的發展過程，
大到放大成日本社會的趨勢現象，
是一種相當有趣的社會觀察觀點，
也曾在廣告公司上好幾年班的我，
知道文案其實是廣告作品的靈魂，
真正能觸動人心的文案都值得一讀再讀，
用短短的文字讓人感動或行動，
文案往往都是文字魔術師及社會觀察家。

看到日本進修教育的廣告，
他看到了一個變動中的時代產生，
他說：我不是想討論這些改變的好壞，
問題是對很多人來說，
這種變化未必是他們自願的。
相反的，有不少人為了要跟上時代的變化而掙扎著。

從滿街跟環保相關的廣告主軸，
他發現這不是一個憑直覺判斷的年代，
他說：雖然人人都想，
但很少人能憑直覺做出正確的判斷，
社會上除了環保問題之外，
其他像是教育、保健、道德、人際關係等問題，
也都無法憑個人直做判判斷，
這真的是好事嗎？

面對不斷改變中的日本他說：
開放和封閉、嚴厲和溫柔、面對文明和回歸自然、
浪費和節省、相信和懷疑、希望和失望。
我想，現人的共識空間裡都有無數這樣的擺鍾，
每個擺鍾都按照各自的週期擺動，
這些擺動加起來便成了推動社會的力量。
畢我也是生活在這些擺鍾上的一份子，
因此免不了受到這些擺動的影響，
但還是希望至少能夠看清楚那些擺鍾的中軸線在裡、
正準備擺往那個方向。

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MEOW@Books - 其實，這不是一本講創意文案的書。──《日本創意文案》